A moda é circular, democrática e tem o poder de transformar vidas. Esse é o mote da parceria que a Americanas firmou com a Gerando Falcões, ecossistema de desenvolvimento social que atua como uma rede de ONGs, para apoiar o programa ASMARA, que empodera mais de 2.000 mulheres em situação de vulnerabilidade social e econômica em 32 favelas de São Paulo. Atuam neste projeto 52 ONGs.

A iniciativa funciona como um sistema de venda direta de roupas, sapatos e acessórios recebidos por doação para promover geração de renda para essas mulheres, chamadas de as "Maras", e ainda investir parte do lucro das vendas na transformação das comunidades em que vivem. O objetivo da parceria com a Americanas, primeira varejista a participar do programa, é turbinar a arrecadação de itens, aumentando a rede de negócios das comunidades e fomentando a economia circular.

Para que isso aconteça, a Americanas disponibilizou cestos de coleta de doações na loja do bairro Ipiranga e nas unidades localizadas nos shoppings Iguatemi e Ibirapuera, todas em São Paulo. A ideia é expandir os pontos de coleta, no curto e médio prazos, para contribuir ainda mais com a meta da ONG de, ainda neste ano, arrecadar mais de 3 milhões de itens e impactar positivamente a vida de 15 mil mulheres que buscam gerar sua própria renda.

Como a Americanas atua em mais de 800 cidades brasileiras, Edu Lyra, CEO e fundador da ONG Gerando Falcões, acredita que conectar a ASMARA com a Americanas seja uma forma de ganhar escala nacional e vantagem competitiva. "O programa é uma força de venda direta em famílias de mulheres que foram abandonadas com seus filhos e que sentiram o efeito da pobreza da forma mais cruel", diz ele. "Além de facilitar a doação pelos nossos apoiadores, a parceria reduz os custos com a logística, beneficiando ainda mais o programa", destaca.

Para a Americanas, o intuito é promover a equidade de gênero por meio do empoderamento de mulheres, que representam a maioria dos chefes de família das favelas e das comunidades mais vulneráveis do país. "A parceria une a tradição da marca Americanas, com toda a sua capilaridade e estrutura de lojas, à experiência da Gerando Falcões em ações de alto impacto social", afirma Leslie Foresta, diretora de Sustentabilidade da Americanas. O programa ASMARA faz parte de uma série de iniciativas da Gerando Falcões de, por meio de iniciativas transformadoras, gerar resultados de longo prazo.

CIRCULARIDADE

Mais de 500 mil peças de vestuário já contribuíram para a geração de renda dessas mulheres desde o final de 2023, quando foi criado o ASMARA. Mensalmente, cada participante recebe uma sacola com 80 itens de roupas e sapatos de diversas marcas para vender por preços 70% mais baixos do que os praticados no mercado tradicional. São realizadas cerca de 200 vendas por dia e a expectativa é ampliar em 50% esse número a longo prazo.

Uma das "Maras" empoderadas pelo programa é Carliene da Silva Ferreira, que entrou no projeto em novembro de 2023 e hoje, além de liderar uma equipe de 15 mulheres na Favela dos Sonhos, em São Paulo, tem renda mensal entre R$ 900 e R$ 1.300. "Eu não conseguia trabalhar porque virei mãe muito cedo e, com três filhos para criar sozinha, precisava da ajuda de familiares", complementa.

Hoje, ela não depende mais disso. "Vendo porta a porta, pelo WhatsApp, Instagram ou Facebook", afirma. E é com essa renda que agora ela sustenta sua família e reforma a casa. "Tudo que sou hoje é pelos meus filhos", diz Carliene, que até voltou a estudar. "Esse programa veio para me fortalecer e trazer essa rede de apoio que tanto precisava", afirma.

Em até 5 anos, a meta do ASMARA é retirar 500 mil mulheres da situação de vulnerabilidade social de forma permanente.

A parceria reforça o compromisso da Americanas com a igualdade de gênero e a redução das desigualdades no país a partir da formação profissional e de um mundo mais inclusivo, temas dos ODS (Objetivos de Desenvolvimento Sustentável) 5 e 10, respectivamente, da Agenda 2030 da ONU. Com quase cem anos de atuação no Brasil, a companhia prioriza ações de geração de emprego e renda para milhares de brasileiros. A Americanas ainda integra a coalizão MOVER – Movimento Pela Equidade Racial - e é reconhecida com o Selo Sim à Igualdade Racial do ID_BR.

Doações podem ser feitas em lojas ou por agendamento

O programa ASMARA aceita doações de roupas, sapatos, acessórios de todos os tipos e tamanhos desde que estejam em bom estado de conservação.

Para ajudar mulheres em situação de vulnerabilidade, basta ir a uma das três lojas da rede Americanas que já fazem parte do programa (veja endereços no quadro nesta página) e colocar sua doação na caixa da ASMARA.

Quem não puder ir até uma loja, pode agendar a retirada da doação (se estiver na capital paulista ou na região metropolitana de SP) ou ligar (11) 3426-9800 para obter um código de postagem para as peças, sem custo.

Para saber mais sobre o programa, acesse: ASMARA | Doação de Roupas em Bom Estado na Americanas

*Conteúdo patrocinado produzido pelo Estúdio Folha