As mulheres já representam mais da metade dos 3 milhões de lojistas brasileiros registrados na Shopee. E o número não para de crescer –em média, há um aumento de 45% novos cadastros por ano.
São milhões de empreendedoras que encontraram na ferramenta uma forma de atingir a autonomia financeira, gerando impactos positivos não só para suas famílias mas também para suas comunidades. Mulheres e negócios que servem de exemplo e inspiração.
Para celebrar essas histórias e fortalecer o empreendedorismo feminino no Brasil, surgiu o "Mulher do Ano Shopee - edição vendedoras", organizado em parceria com a RME (Rede Mulher Empreendedora), para reconhecer e incentivar lojistas que se destacam na plataforma.
Os reconhecimentos foram entregues em 21 de novembro, em evento realizado na sede da empresa em São Paulo.
"A gente espera que essa iniciativa incentive ainda mais mulheres a começarem a empreender e conseguirem uma autonomia financeira. O empreendedorismo feminino tem um papel transformador no mercado brasileiro e impacta de forma positiva tanto a mulher e sua família como o seu entorno", diz Leila Carcagnoli, head de Categoria na Shopee.
Atualmente, 90% dos pedidos feitos na plataforma são de vendedores locais. Das mulheres brasileiras que atuam nas vendas, mais de 65% têm entre 25 e 44 anos.
Para impulsionar o crescimento das empreendedoras, a Shopee disponibiliza diversos benefícios para que elas possam ter preços competitivos, como as campanhas de data dupla que concentram maiores ofertas de vouchers de descontos e cupons de frete grátis. "O número mais inspirador para a gente é que, dessas mulheres que empreendem na plataforma, 30% estão dando seu primeiro passo no empreendedorismo com a gente. Vemos que realmente o ecommerce é uma ferramenta muito importante para que elas tenham seu próprio negócio, muito pela facilidade de poder operar de dentro de casa, conciliando a vida profissional com outras funções do dia a dia. Aqui, elas têm a oportunidade de começar seus negócios e de alcançar sonhos", afirma Leila Carcagnoli.
Mulheres inspiradoras
A iniciativa "Mulheres do Ano" recebeu um número surpreendente de candidatas: mais de 750 lojistas ativas na plataforma se inscreveram na ação. Dessas, 15 foram escolhidas para contar suas histórias na final, realizada em São Paulo.
Pesquisa realizada com as inscritas mostrou o impacto econômico e social da ação dessas empreendedoras. A grande maioria (85%) não possui sócio. Do restante, 60% têm o cônjuge como parceiro nos negócios. 90% do total da pesquisa vende produtos feitos no Brasil ou utiliza matéria-prima brasileira na produção.
A Shopee foi a primeira experiência de vendas online para cerca de 70% das inscritas. Além disso, mais de 70% criaram empregos desde que começaram a vender na plataforma e mais de 80% relataram que esses empregos geraram impacto positivo em suas comunidades. Mais de 40% apoiam projetos comunitários com seus negócios.
Para a definição do ranking das vencedoras, as empreendedoras participaram de um pitch de negócios (apresentação breve e direta que tem como objetivo vender uma ideia, produto ou serviço) em que tiveram cinco minutos para contar sobre suas lojas e trajetórias. Para isso, contaram com uma consultoria do Sebrae.
A banca de avaliação foi composta por Ana Fontes, fundadora da RME; Rosane da Silva, do Ministério das Mulheres; Rita de Albuquerque, da ApexBrasil; e as jornalistas Naiara Bertão ("Valor Econômico") e Lia Rizzo ("Exame").
As vencedoras foram divididas em três categorias: Nos Adaptamos (Transformação digital), Servimos (Impacto social) e Vamos Mais Rápido (Performance).
Gabriela Cavicchioli, da 1102Decor, de Campinas (SP), foi reconhecida em 1º lugar na categoria Transformação Digital.
Impulsionada pelos seguidores que acumulou nas redes sociais, ela abriu sua loja física de decoração em 2022. Depois, percebeu que tinha mais chances de expandir os negócios com vendas online, por meio da Shopee. E deu certo: entre julho de 2023 e julho de 2024, viu suas vendas crescerem 450%.
"Quando eu fecho minha loja física, a Shopee vira minha porta de entrada. É uma ferramenta prática, rápida e dinâmica e hoje representa 98% do meu faturamento", diz Gabriela, que imprime um toque pessoal em seu relacionamento com os clientes.
"Mesmo com os pedidos duplicando, triplicando, eu coloco uma cartinha de agradecimento em cada um deles. Assino como Gabi, para que o cliente realmente se sinta parte do negócio."
Artesanato de Sergipe
De Barra dos Coqueiros, em Sergipe, Deise dos Anjos Dória Bomfim conseguiu, com o impulso da Shopee, transformar a vida de sua família e de mais de cem famílias de artesãs quilombolas e indígenas que trabalham com matérias-primas naturais produzindo peças para a Palha Decor.
Deise concilia trabalho fixo com as vendas do marketplace e conecta produtoras do interior em uma grande rede. Ela foi a primeira colocada na categoria Impacto Social. "Esse prêmio representa todas essas mulheres que conseguiram sua autonomia econômica e social com nossas vendas na Shopee", diz Deise.
Na categoria Performance, o destaque principal foi de Daiane Lopes Dias, da Moderna & Slim, de São Paulo (SP).
Ela começou a marca de roupas em seu apartamento em 2018 e, com a ajuda da Shopee, abriu estúdio, centro de distribuição e criou tecidos próprios, chegando a 500 mil pedidos na plataforma.
"Foi muito difícil dar o primeiro passo e construir essa trajetória. É muito gratificante ser reconhecida. A Shopee acolhe, dá confiança e te ajuda a ter escala, alcançando lugares que não alcançaria sozinha", conta.
Todas as finalistas foram premiadas. As três primeiras colocadas em cada categoria receberam um montante em dinheiro e o mesmo valor em Shopee Ads (R$ 7.000 para as campeãs, R$ 4.500 para as segundas colocadas, e R$ 3.500 para as terceiras). As quartas e quintas colocadas levaram R$ 2.000 em Ads na plataforma.
"O acesso a plataformas como a Shopee faz uma enorme diferença porque permite que as mulheres vendam seus produtos e gerem renda. E a mulher com renda investe nos filhos, dá condições para a família e cuida do entorno, gerando um ciclo de prosperidade", afirma Ana Fontes.
Formação e incentivo
A Shopee busca constantemente impulsionar o desenvolvimento do empreendedorismo local nos mercados em que atua.
Para isso, o marketplace investe em informação e formação dos lojistas que procuram a plataforma, organizando webinares e disponibilizando conteúdos online, com tutoriais com passo a passo de como utilizar a ferramenta.
A empresa possui o Centro de Educação do Vendedor, que já capacitou mais de 500 mil empreendedores com mais de 30 cursos.
O marketplace desenvolve também o programa "Shopee na Estrada", em que o time da empresa visita diversas regiões do país para a realização de eventos presenciais.
"Com o Shopee na Estrada, a gente incentiva quem ainda não está na plataforma a entrar e passa boas práticas para quem já está vendendo, com dicas de como vender mais, crescer, melhorar a operação", diz Leila Carcagnoli, head de Categoria da empresa.
A ação tem impacto significativo em um país como o Brasil que, além de uma vasta extensão territorial, apresenta uma descentralização dos principais polos de venda na Shopee.
Apenas duas capitais estão no top 5 de cidades com maior número de vendedoras na plataforma no país: São Paulo (SP) lidera, seguida por Rio de Janeiro (RJ), Franca (SP), Guarulhos (SP) e Nova Serrana, em Minas Gerais, nessa ordem.
Entre as categorias com mais vendedoras cadastradas estão Casa e Decoração, Beleza, Roupas femininas, Brinquedos e Roupas infantis.
Conheça todas as finalistas.
*Conteúdo patrocinado produzido pelo Estúdio Folha